Utilisation d’une photographie

Outre le droit à l’image (que nous n’aborderons pas ici), toutes les photographies, sans exception, sont soumises à la loi sur les droits d’auteur.

Pour commencer, petit rappel de la loi canadienne sur les droits d’auteur :

« 3.1 Le droit d’auteur sur l’oeuvre comporte le droit exclusif de produire ou reproduire la totalité ou une partie importante de l’oeuvre, sous une forme matérielle quelconque, d’en exécuter ou d’en représenter la totalité ou une partie importante en public »

Ici j’aimerais revenir sur 2 notions d’utilisations des photographies : l’utilisation personnelle et l’utilisation commerciale.

L’utilisation personnelle

Lorsque vous faites affaire avec un photographe pour votre famille, votre mariage ou tout autre évènement privé, vous signez en général un contrat où figure un paragraphe sur les droits d’auteur ou d’impression.

Assurez-vous de bien lire ce que comporte ce paragraphe et posez les questions nécessaires à votre photographe afin d’éviter tout malentendu par la suite.

Le photographe est automatiquement propriétaire des droits d’auteur sur ses photographies (loi C-11).

Votre photographe vous remettra en général les droits d’impression sur les photographies, ainsi que les droits d’utilisation personnelle.

Pour résumer, Les droits d’impression vous permettent de faire imprimer les photographies comme bon vous semble et les droits d’utilisation personnelle vous donne la possibilité de les publier sur vos supports internet personnels : Facebook ou Instagram par exemple.

Par contre, cela ne vous donne en aucun cas le droit , ni à aucune autre personne que le photographe lui-même, de les modifier, de les vendre, d’en faire un  usage commercial (voir ci-dessous) ou d’y apposer votre nom.

Seul le propriétaire des droits d’auteur en a le droit légal, c’est à dire le photographe ou la personne a qui il a vendu ces droits.

L’utilisation commerciale

L’utilisation commerciale d’une photographie signifie que la personne s’en servira afin de promouvoir ses propres services ou produits.

Cela peut se faire via internet (boutique en ligne, page Facebook, blog, Instagram…) ou par impressions sur supports marketing (affiches, pamphlets, banderoles…).

Le photographe vend alors au client des droits d’utilisation commerciale dont toutes les conditions figurent dans un contrat signé entre les deux parties.

Avec ces droits, l’entreprise du client pourra alors mettre en ligne les photographies sur sa boutique ou sa page Facebook, imprimer des prospectus ou créer des affiches par exemple, suivant les termes du contrat.

Nous voyons bien ici la différence entre les deux sortes d’utilisation : personnelle ou commerciale.

Pour résumer, voici deux conseils :

Conseil 1 à l’usage des entreprises et artisans :
Ne jamais utiliser une photographie pour un usage commercial sans l’accord de son auteur.
En aucun cas vous n’avez le droit de prendre une photographie trouvée sur le net ou une photographie d’un client de vos produits ou services, et de vous s’en servir pour faire la promotion de votre entreprise sans avoir au préalable eu l’autorisation du photographe.

Conseil 2 à l’usage des clients de séances privées (famille, mariage par exemple) :
Ne jamais donner une photographie pour un usage commercial sans l’accord de son auteur.
En aucun cas vous n’avez le droit de donner ou vendre une photographie réalisée dans un cadre privée à une entreprise ou un artisan pour qu’il s’en serve pour faire la promotion de son entreprise sans avoir au préalable eu l’autorisation du photographe.

Les P’tits doigts d’laine – shooting commercial

Les P’tits doigts d’laine se sont des confections en laine feutrée, notamment des balles de séchage et des savons feutrés, fait 100% à la main par Nathalie.

Nathalie et moi nous connaissons depuis quelque temps déjà.

Nous résidons dans la même ville et organisons le Salon Maternité et Famille de Châteauguay ensemble.

C’était donc tout naturel qu’elle fasse appel à moi pour photographier ses produits.

En tant que consommatrice, j’apporte un intérêt très particulier aux photos des artisans lorsque je magasine sur le web.

De belles photos professionnelles me donnent beaucoup plus envie d’acheter un produit, qu’une photo prise sur un bout de comptoir de cuisine avec un cellulaire.

C’est plate ! mais c’est ainsi ! et je ne suis sûrement pas la seule.

Un petit aperçu du shooting commercial des P’tits doigts d’laine

Caroline – l’image d’un blog

Une blogueuse le sait, l’image que l’on reflète est très importante pour nos lecteurs.

Caroline, blogueuse de La Vie l’Avis et Maman Consomme, l’a bien compris !

Elle a fait appel à moi pour agrémenter l’image de marque de son nouveau blog La Vie l’Avis.

Caroline et moi sommes « partenaires » sur le web depuis quelques temps déjà.
Elle blogue, je photographie… pour les salons notamment.

C’était donc tout naturel que je « renouvelle » son portfolio.

Pendant la séance, on a parlé cheveux et maquillage, on a parlé marketing et identité visuelle… on a parlé de tout et de rien… mais on a surtout ris…

Petit aperçu de la séance et du résultat sur la page Facebook de Caroline

 

Une image professionnelle

Je magasine beaucoup sur le net… Je suis de celles qui n’aiment pas beaucoup l’ambiance des centres commerciaux et apprécient de pouvoir choisir mes articles en ligne.

Par déformation professionnelle sûrement, j’accorde beaucoup d’importance aux photographies des produits (ou services) que je trouve en ligne.

Je demande 2 choses à un site web de vente : que je trouve les informations rapidement et que les photos me donnent envie d’acheter !

De nombreuses compagnies ont perdus ma clientèle justement parce que les photographies ne reflètaient pas une image professionnelle.
Sûrement très plate pour certaines, car leurs produits et services étaient sans doute très bons mais ne m’avaient pas donner envie d’acheter ou de réserver leur service.

Et je ne suis certainement pas la seule à magasiner de cette façon !

Les photographies que vous mettez en ligne sur votre site web, votre page Facebook ou toute autre plateforme de vente représentent votre image. Elles sont la vitrine de votre entreprise.
D’ou la très grande attention à apporter à ces photographies.

Faire appel à un photographe pour mettre en valeur vos produits ou votre service est un excellent atout que vous vous créer.
Il s’agit certe d’un investissement mais un investissement qui sera à coup sûr payant par la suite.

On me demande souvent pourquoi les photos à usages commerciales sont plus dispendieuses que les photos familiales ?

En résumé, lorsque vous achetez des photos pour votre entreprise, vous vous procurez en même temps les droits d’utilisation commerciale de ces images.

C’est à dire que vous allez pouvoir vous servir de ces photos comme bon vous semble pour votre entreprise (dans les limites du contrat fixé avec le photographe bien sûr).

Vos photos familiales viennent quand à elles avec les doits d’impression uniquement. C’est à dire que vous pouvez les faire imprimer et les partager avec vos familles bien sûr mais que vous ne pouvez vous en servir que dans un cadre privé.
En aucun cas vous en pouvez en faire un usage commercial.

C’est ce qui explique pourquoi des photographies pour votre entreprise sont très souvent plus dispendieuses que vos photos de maternité par exemple.